22 minutes avec Charlotte Björklund, fondatrice de Linnea Lund
Connaissez-vous la marque Linnea Lund ?
Charlotte Björklund, sa fondatrice, lève le voile sur l’histoire de sa marque de cachemire responsable, durable et qualitative. Elle nous parle de traçabilité, de confection artisanale, et d’inspiration suédoise en nous ouvrant les portes de son univers.
Découvrez-en plus sur Charlotte, créatrice engagée et inspirante !
La créatrice, Charlotte Björklund
Charlotte Bjorklund ©LinneaLund
un indispensable dans ta garde-robe ?
Le pull Mimi avec son col rond de Linnea Lund ! Je l’aime parce qu’il convient à toutes les saisons. Je le porte seul ou avec une chemise en dessous.
ta pièce linnea lund favorite ?
Le pull Charlotte, of course !
comment consommes-tu en terme de vêtements ?
Je consomme très peu et de façon raisonnable. Je n’achète que des produits réalisés en Italie et avec une traçabilité. Je prends au sérieux l’acte d’achat. Pour moi, un vêtement est un investissement à long terme. Il doit se marier avec des pièces que je possède déjà et je dois pouvoir le porter à différentes occasions. En fait il faut que ce soient des pièces qui fonctionnent aussi bien la journée qu’en soirée, faciles à porter et à marier entre elles, et qui me demanderont finalement de ne changer qu’un accessoire ! Je pense à cette paire de bottes que j’ai, avec des talons hauts et larges qui les rendent très confortables et qui me permettent de les porter aussi bien pour une journée où je vais devoir gambader que pour une soirée habillée. J’ai aussi une petite collection de chemises blanches et bleues, des basiques pour moi, que je ne quitte pas et que j’adore porter sous un pull ou avec une simple veste.
Collection Nuances Malachite ©poinçon22
et de bijoux ?
J’ai très, très peu de bijoux et ceux que j’ai sont discrets. Ceux que je porte tous les jours ont une histoire et un sens fort pour moi parce qu’ils m’ont été offerts par des êtres chers, et font écho à une période ou un moment de ma vie qui font date. Comme ils ne me quittent jamais, avec le temps, ce sont devenus de vrais porte-bonheurs, ils font partie de moi.
quels bijoux portes-tu au quotidien ?
Ma bague Trinity de chez Cartier qui m’a été offerte pour mes 18 ans. Je vis avec avec, je dors avec. Je ne l’enlève jamais !
ton bijou poinçon 22 préféré ?
La bague Nuances malachite. J’aime son anneau extrêmement fin, sa rondeur et cette possibilité de jouer sur la couleur selon la pierre qu’on va choisir. J’en porterais bien deux ou trois pour jouer sur l’accumulation. Cette bague est très élégante.
quels sont tes passe-temps ?
En tant que femme entrepreneur, je travaille beaucoup alors j’ai peu de temps pour moi mais mes passe-temps ce sont les moments que je passe avec des êtres chers, souvent autour d’une belle table, d’une bonne bouteille et d’un plat gourmande. J’aime la gastronomie. Je tiens cet amour de mon papa qui est chef cuisinier. J’ai grandi dans la joie de cuisiner pour les autres et de savourer un bon repas ensemble.
Donc si je devais résumer mes passe-temps, je dirais manger, boire (un peu) et être avec ma famille et ma chienne Stella que j’aime d’amour.
Boutique Linnea Lund ©Instagram
tu préfères vivre en suède ou en france ?
Je suis une Suédoise qui a grandi en France. Alors mon pays natal m’a toujours beaucoup manqué. Mais j’ai l’impression que plus on pense à quelque chose et qu’on focalise sur ce quelque chose, plus on s’attire ce quelque chose. Et en l’occurrence, j’ai enfin réussi à resserrer mes liens avec la Suède en ouvrant récemment une première boutique Linnea Lund à Stockholm. C’est notre deuxième point de vente, après Paris, et je me retrouve donc à vivre entre deux villes que j’aime d’amour, deux villes où il fait bon vivre, et c’est juste un énorme bonheur de naviguer de l’une à l’autre pour développer ma marque. Donc je dirais 50-50, même si l’hiver en Suède est rude.
Japon ©Aircalin
Quel est le pays dans lequel tu as voyagé qui t’a le plus marquée ?
C’est difficile de choisir parce que j’ai toujours beaucoup voyagé, que ce soit avec ma famille enfant ou plus tard dans le cadre de mes fonctions, chez Li Edelkoort où, tous les six mois, je faisais le tour du monde. C’est là où j’ai eu un vrai coup de cœur pour le Japon et plus particulièrement pour Tokyo que je trouve très inspirante et j’ai qu’une hâte, c’est d’y retourner. Et puis il y a aussi Bali qui m’a profondément marquée parce que c’était mon premier road trip. Je venais de quitter mon premier poste important et je suis partie, comme ça, un mois, sans savoir ce que j’allais devenir et faire de ma vie. Mais ça a été fantastique ! J’étais avec une de mes meilleures amies sur la route de Bali, on avait aucun programme et chaque jour était une aventure, ce qui était une grande première pour moi.
Linnea Lund ©Instagram
tes voyages ont-ils été une source d’inspiration pour créer ta marque ?
Oui, je suis quelqu’un d’assez nomade. J’aime être dans l’action, le mouvement, tout le temps. Alors, forcément, voyager me stimule et fait partie de mon ADN. Ma marque est une continuité de moi, elle répond à un désir d’authenticité et incarne des valeurs qui me sont propres comme la bienveillance suédoise et le savoir-vivre que je tiens de mon éducation avec des parents qui ont toujours été dans des métiers de service. Et puis ma rencontre avec le savoir-faire italien est une véritable distinction pour Linnea Lund.
linnea lund
Linnea Lund ©Instagram
d’où vient le nom linnea lund ?
C’est une ode à la suède, à l’amour que je porte à mon pays, à ma culture et ses valeurs. Linnea est le prénom de ma grand-mère et c’est aussi le second prénom donné à toutes les femmes de la famille. Et puis, en italien, « linnea » signifie la ligne ce qui renvoie à la maille et au fil de cachemire qui sont au cœur de notre métier. Quant à Lund, c’est la seconde partie de mon nom de famille. Cela signifie communauté. Donc Linnea Lund, c’est à la fois un clin d’œil à la communauté de femmes de ma famille mais c’est aussi à la communauté du fil 😉
Linnea Lund ©Instagram
D’où est venue l’idée de créer une marque de vêtements en cachemire durable ?
C’était à une période où j’avais envie de beaucoup de douceur dans ma vie, de manière générale, et je suis devenue consultante pour le filateur avec lequel nous travaillons aujourd’hui et qui nous fournit notre cachemire chez Linnea Lund. C’est comme ça que j’ai découvert les coulisses de la production du cachemire, une matière dont j’étais déjà follement amoureuse à l’époque. Et j’étais très frustrée de la qualité des cachemires qu’on trouvait alors sur le marché. Soit c’était un cachemire de mauvaise qualité vendu à un prix exubérant, soit c’était le cachemire dont je rêvais avec une vraie qualité et une traçabilité mais qui était juste inaccessible en termes de prix. Il y avait une carte à jouer selon moi. Il manquait une marque qui avait un produit de qualité, à un prix juste et avec une production traçable et qualitative.
Linnea Lund ©Instagram
pourquoi avoir choisi un système de pré-commandes ?
C’est une valeur intrinsèque de Linnea Lund. Nous fonctionnons un peu comme un « laboratoire ». Toutes les semaines, les coloris disponibles changent et les commandes sont basées sur le stock qui reste chez notre filateur. Cela a deux avantages : d’abord d’éviter la surproduction de fils, ensuite de proposer en petite quantité des produits qui existent déjà. En plus nos collections sont seasonless et trendless, et elles s’adaptent à l’envie du consommateur qui n’est pas forcément alignée avec les tendances qu’on veut lui imposer. Au final, le système de pré-commandes nous permet de produire toute l’année et de façon raisonnée ! Dès lors qu’une commande est passée sur le site, cela lance un procédé de création chez Marco, notre tricoteur, ce qui permet à cet atelier familial, qui souffrait avant d’un manque d’activité, de pouvoir travailler en toute saison. Quant à nous, cela nous permet de limiter nos productions et nos impacts sur la planète.
Linnea Lund ©Instagram
comment entretiens-tu tes relations avec tes clients ?
Au départ, il y a trois ans, j’étais toute seule chez Linnea Lund pour tout gérer, notamment la relation client, ce qui m’a permis dès le début d’entretenir un rapport très humain, proche et authentique, toujours basé sur la bienveillante et la transparence. Cette authenticité et ce rapport humain, je les ai transmis à mon équipe parce que, pour moi, c’est essentiel pour que la marque perdure.
Comment définirais-tu le style linnea lund ?
J’aime penser que c’est la bienveillance suédoise à l’allure parisienne qui rencontre le savoir-faire italien. Mais j’ai surtout voulu créer une garde-robe de basiques qui permet à chacune et chacun de s’approprier chaque pièce selon son humeur, ses envies et son style. Un style que je veux très chic et élégant, fait de pièces qui vont embellir la personne qui les portent que ce soit en journée, en soirée ou le week-end. Donc un style plutôt timeless et unisexe.
Linnea Lund ©Instagram
pourquoi des vêtements en cachemire ? quels sont les atouts de cette matière ?
Quand j’ai lancé la marque en septembre 2019, j’avais ce besoin de douceur. Hasard ou non, le la naissance de Linnea Lund a précédé une période qui allait être difficile pour chacun et le cachemire, quand il est de qualité, il apporte beaucoup de douceur et de réconfort. C’est une matière incroyable pour réchauffer l’âme et le corps. Et puis quand le cachemire est récolté et produit avec autant de soin que chez nous, c’est être assuré(e) d’investir dans une pièce qu’on va pouvoir conserver très longtemps, voire transmettre.
Linnea Lund ©Instagram
peux-tu nous en dire plus sur ton atelier de production en italie ?
Je travaille avec un filateur et un tricoteur qui sont situés à 10 kilomètres l’un de l’autre. Ce sont tous deux des entreprises familiales qui ont chacune l’ambition d’accompagner et de soutenir des entreprises comme la mienne, ce qui fait qu’on grandit ensemble et qu’on avance main dans la main.
peux-tu nous expliquer comment est tracé le cachemire utilisé pour la confection des vêtements linnea lund ?
Le plus important est de savoir où et comment est récoltée la matière première. Le filateur avec lequel nous travaillons est une institution dans l’univers du cachemire. C’est une entreprise qui a été créée dans les années 1960 et qui nous assure une traçabilité transparente et irréprochable puisque le cachemire est récupéré en Mongolie, auprès d’éleveurs de chèvres nomades, avant d’être immédiatement envoyé en Italie où la laine sera transformée en fils de cachemire puis expédiée chez notre tricoteur pour devenir une belle pièce à porter !
L’atelier de production italien ©Linnea Lund
en quoi la maison s’inscrit-elle dans une démarche traditionnelle et artisanale ?
Linnea Lund met en lumière le savoir-faire italien mais aussi et surtout chaque personne qui intervient de près ou de loin dans la confection de nos collections. Elles sont les garantes de la qualité de notre matière première mais aussi les actrices principales de la concrétisation d’une idée en une pièce faite à la main. Le respect du geste ancestral, que ce soit pour la récolte de la laine, la fabrication du fil ou l’assemblage des éléments, est le cœur des valeurs de Linnea Lund tout comme le respect et le bien-être des animaux qui sont peinés et non rasés. J’ai à cœur que tout soit fait de la façon la plus consciencieuse, respectueuse et transparente possible.
quel futur envisages-tu pour la marque ?
Je vais continuer de prouver au consommateur qu’une autre mode est possible. Une mode où l’on consomme moins et mieux grâce à de beaux basiques qu’on a plaisir à porter en tout temps et dans lesquels on se sent bien. Et puis j’ai de plus en plus envie de me tourner vers d’autres continents que l’Europe, comme les Etats-Unis et l’Asie. Comme je dis toujours : Sky is the limit !